2005年开播的喜羊羊曾被誉为“中国动画的新标杆”

　　2005年，动画片《喜羊羊与灰太狼》系列在杭州少儿频道首播并一发不可收拾。2006年，全国有将近50个电视台陆续买入并播放了这部国产原创动画片。接下来的两年多时间里，《喜羊羊》几乎横扫了国内各大动画奖项。2009年，《喜羊羊与灰太狼》首次登陆大荧幕总票房就达8000万，之后两年分别达到1.28亿和超过2亿。一时间成为国内动画界的翘楚。

　　不仅是在荧屏和荧幕上，在这之外《喜羊羊》系列不断推出周边产品，使其成为少有的拥有鲜明形象的国内动画品牌。在许多人看来， 《喜羊羊》在品牌上的成功确实是“中国动画的新标杆”。

　　2009年首登《新闻联播》，之后成为文化部重点动漫产品

　　伴随着《喜羊羊》系列在商业上的成功，媒体尤其是官方媒体也将其视为一个正面典型。2009年1月21日，央视《新闻联播》播出新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》，其中重点报道了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

　　2012年十月，文化部通过官网公布了《关于2012年通过认定的重点动漫产品名单的通知》，其中就包括《喜羊羊与灰太狼》，而且，《喜羊羊》系列有四部作品被认定为重点动漫产品名单。

　　2013年再上《新闻联播》，却是暴力动画的典型

　　盛极而衰，近两年伴随《喜羊羊》的不仅是商业上的负面新闻：盈利能力有限、品牌被频繁转手……在社会上的负面影响也随之而来，2013年4月，江苏东海一男童因模倣模倣喜羊羊剧情将两名小伙伴绑在树上烧伤新闻曝光，瞬时将《喜羊羊》推到了舆论的风口浪尖，其动画片中的诸多情节也开始被人们进行口诛笔伐。更有专家给其打上了“暴力”的标签，被沦落为一只“暴力羊”。

　　致命的打击来自于2013年10月12日，这一天《喜羊羊》第二次登上了《新闻联播》，只是与第一次不同，《新闻联播》点名批评《喜羊羊》、《熊出没》存在暴力、语言粗俗等问题。《喜羊羊》的制作方也表示将投入巨资对剧情进行修改。

　　被批暴力，喜羊羊冤不冤?

　　很多人表示自己小时候看的动画片也都“很黄很暴力”

　　暴力的标准是什么?在中国这个还没有影视分级的国家恐怕很难说的清楚，于是网友们就纷纷出来现身说法：相比起《喜羊羊》和《熊出没》，伴随他们长大的《北斗神拳》、《圣斗士星矢》、《忍者神龟》等动画更暴力，“自己也健康成长了”。除开国外动画，就算是国产动画，很多人小时候看过的《黑猫警长》、《葫芦娃》、《孙悟空三打白骨精》在暴力上只怕是比《喜羊羊》有过之而无不及。

　　而且，孩子的模倣行为都是动画片惹的祸?

　　二十多年前，影响一代人的《小龙人》播出后，就有新闻报道说有小孩子模倣剧中情节，要去沙漠;而在《还珠格格》热播后，更有小孩子模倣剧中“轻功”、“上吊”等戏码，身体受到伤害。

　　这也就是说，不只是动画片，任何影视剧甚至生活中的行为都有可能对小孩子的行为产生影响。那么，该如何面对?是将他们的眼前安装一台“绿坝”完全过滤所看内容，还是家庭、教育、社会都应该承担更多的一份责任，对小孩子所看的内容进行一定的指导和教育。将责任全部归结于内容制作方，显然就是一种不负责任的做法，它忽视了政府、家庭、社会和学校所应当承担的教育责任。要知道，《动物世界》也是“很黄很暴力”的啊。

关键词：喜羊羊,国产动画,新方向