“喜羊羊”病休背后国产动漫遇成长烦恼

　　10月12日，有着极高关注度的《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜羊羊》)、《熊出没》等动画片在《新闻联播》中被直接点名。两部动画片因存在暴力失度、语言不文明等现象被整改。在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后，《喜羊羊》的推广无疑是最成功的，不论是传播度，还是所获得的奖励。

　　《喜羊羊》到底赚了多少钱，真的是台印钞机吗？事实上，这只羊的吸金之路，并没有传说中的那么疯狂。“在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规，但事实是，‘喜羊羊’在这方面开发，还处于初级阶段，相反一些盗版或山寨产品倒是层出不穷。”本地一家动漫产品商店的于经理如是说。

　　的确如此，在长春市光复路、黑水路、市内图书音像店以及淘宝网上，以喜羊羊为噱头的荧光棒、挂图、动漫玩偶，甚至《喜羊羊》DVD随处可见，不过绝大多数商品连厂家都找不到。

　　为了进一步求证盈利模式以及真实价值，记者多次致电广东原创动力文化传播有限公司包括黎丽斯在内的负责人，但电话始终无人接听。不过，广东原创动力文化传播有限公司曾公开表示，市面上喜羊羊周边衍生产品，有八成是盗版。据了解，目前全国各省市区几乎都有喜羊羊的盗版产品。

　　另据《2009年~2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍，其中，喜羊羊盗版经营商的利润是正版的4倍。

　　意外躺枪

　　尴尬的“牵羊者”

　　成长总会遭遇烦恼，同时充满变数。不知是巧合还是“喜羊羊”早就萌生了他念，就在被“点名”前，市场再次出现“牵羊者”，名字叫奥飞动漫。

　　被外界称为“躺着中枪”的公司，这次可谓是吓出一身冷汗。2011年2月，香港上市公司意马国际宣布收购广东原创动力文化传播有限公司持有的《喜羊羊》衍生品版权管理方动漫火车香港，收购费用为8.14亿至10.47亿港元。该笔交易当年是以3.3亿港元现金加发行13.8亿股新股进行的。

　　不过，这笔买卖做得并不成功，意马国际拿下《喜羊羊》运营权后，收益极其不理想。2013年半年报显示，1至6月，意马国际营业额为5923万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港币扩至1.94亿港元。可是，有人看好它的未来。9月18日，奥飞动漫发布对外投资公告，宣称将以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力文化传播有限公司。完成后，奥飞动漫将取得“喜羊羊与灰太狼”的版权及商业运营权。

　　对于这种举动，外界有两种声音，一种声音认为，《喜羊羊》价值不断减弱，已出现创新乏力和资本困境，奥飞动漫资产收购《喜羊羊》是“踩地雷”；还有一种声音认为，动漫产业进入资本聚合时代，奥飞动漫低价收购捡了大便宜。

　　似乎收购方更倾向于后者。对此，奥飞动漫在第一时间回应称：此次事件不对公司资产收购以及后续资产交割构成影响。

关键词：国产动漫,喜羊羊,熊出没