春意刚觉 已闻夏声 空调消费发力

3月28日，市民在石家庄北国电器选购电冰箱。赵永辉 摄

　　随着春意渐浓，新房装修迎来热潮，而对季节性强的空调产品来说，已经拉开了促销大幕，销量猛增，产品亮点纷呈，让人们提前感受到了夏季的热度。

　　未热先火销量猛增

　　近期，空调市场呈现出供销两旺的局面。走进省会各大家电卖场均可以发现，空调销售专区的人流量相比其他品类产品要多出不少，而消费者也是有目的地进店选购。

　　据苏宁空调品类负责人介绍，今年春节过后，空调消费便开始呈现抬头趋势，销售量较去年同期增长4至5成。在3·15促销期间，空调购买出现了一次爆发，销售额预计将占到整个3月份的70%左右。其中价格在4000元上下、享受节能补贴的变频产品最受消费者欢迎。为了配合空调销售高峰的到来，卖场和单品品牌均给出了幅度不小的促销政策，苏宁还联合一些品牌组织专场团购活动，同时与苏宁易购联手，线上线下联合推出促销。

　　低碳消费变频当道

　　“我还是选择了变频空调，相比之下，技术先进而且节能环保，使用起来也更舒服。”王女士在一番精挑细选之后最终选择了某品牌的变频空调。如今，随着产品不断升级换代，可供选择的产品范围越来越多，价格也趋于大众化，变频空调的市场接受程度大幅提升，与王女士有着同样选择的消费者也越来越多。调查显示，截至2012年年底，变频空调在城市市场的份额已经超过44%，且正在成为主流消费的选择。

　　国美电器相关人士介绍，2013年，变频空调零售量预计将达到2095万台，占市场总量的59%左右。这样的增幅得益于“高能效节能惠民”政策的扶持，变频空调制造商与渠道商合力缩小了与定频产品的价格差，使消费者接受起来更加轻松，同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空调也将迅速向三四线市场渗透。

　　热点功能除PM2.5

　　雾霾天气袭来，PM2.5这个新词汇几乎在一夜间为所有人所熟知，大众环保意识的增强也使得人们对健康产品消费更加关注。

　　遇到雾霾天气，出门可以戴口罩防范，而宅在家中绝不是紧闭门窗就能安然无忧。PM2.5颗粒径小，富含有害物质且在大气中的停留时间长、输送距离远，因此常规办法根本不能将其拒之门外。一段时间以来，家电市场上空气净化器的咨询率和销售量居高不下，值得注意的是，空调产品也加入了除PM2.5的队伍。目前，海尔、海信、格力等品牌接连推出了带有除PM2.5功能的空调，且厂商均声称新产品除了传统空调的调温功能外，还可以高效清除室内空气中的细小颗粒，达到净化效果。此类产品的推出迎合了不少消费者的需求，也有着不错的市场关注度。

　　专家建议，消费者在选择购买净化空调时，应仔细查阅、询问产品信息，能否除去空气中的PM2.5颗粒，关键要看产品使用的过滤网。常规类型的过滤网是无法过滤掉直径小于或等于2.5微米的固体颗粒的。此外还应注意，不要将除甲醛、普通空气净化和除PM2.5功能相混淆，无论是工作原理还是在功能、效果上都有很大差别。

　　2013年，空调市场将何去何从？

　　近期，国内两大知名连锁卖场苏宁、国美电器相继发布了《2013年度中国空调行业白皮书》和《2013中国空调消费趋势报告》。

　　商家认为，2011年，空调的城镇家庭每百户拥有量为122台，经济发达如北京、上海、江苏、浙江等省市，百户拥有量更是高达170台以上，这些高保有量地区已进入空调更新换代时期，预计将占整体市场需求的30%以上，而这些更新换代的消费者二次购买空调时更加注重消费体验、产品性能，在未来的8年，家电更新换代的需求就将超过10万亿元。

　　
同时认为，电子商务、家用中央空调成为消费升级趋势，各渠道销售将呈现较明显的增长，整体规模扩容将达到8%。其中，城镇化建设成空调规模增长主力军，预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。保障房建成并陆续交付投入使用，家装刚性需求带动空调市场容量3%左右增长。节能补贴政策完善，技术进步与成本得到控制，预计将带动空调市场容量3%左右

关键词：空调,消费,发力