“喜羊羊”病休背后国产动漫遇成长烦恼

　　疯狂烧钱

　　85%国内动漫企业在亏损

　　前景，并不代表“钱景”。近年来，我国动漫产业连年增长，成为世界上动漫制作量最大的国家，动漫行业前景广阔。其中，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年的621.72亿元同比增长22.23%。但这看似亮丽的数据背后，却存在诸多无法回避的行业共性问题。

　　在《中国文化品牌发展报告2012》中这样描述，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱，已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。

　　“动漫创作没有资本投入根本没有办法完成，就算出品也需要市场认可，而这个过程往往需要巨大的代价。”动漫原创设计者李先生告诉记者，虽然现在《喜羊羊》等国产原创优秀动画片出现了困难，但仍是较为成功的。包括华谊兄弟、光线传媒等旗下的作品也是非常优秀的，不过整体来看，这个行业与国外市场仍有不小差距，困难还是比较多的，其生存困境不容忽视，诸多发展瓶颈有待突破。原创品牌影响力、原创制作能力不足，成了普遍的现象。

　　行业通病

　　“智力不足，暴力填补”

　　在动漫业内人士看来，动漫整风，既是国内动漫行业的重要节点，也将对国产品牌国际化进行及时的指导，但其跌宕起伏的品牌发展史，同样值得其他动漫企业思考。比如，在摸索中前行、在争议中长大的动漫企业，怎样提高竞争力？其创作形式、内容以及推广方式的高标准是什么样？何时才能真正在世界上形成中国动漫力量？

　　“其实羊的故事，还是能给动漫业启示的，即便出现了暴力等元素，但就做企业的过程来看，它是成功的，至少在早期的作品中，还是非常优秀的，外界对于动漫企业，有这样或那样的评价，我认为大家应该宽容，这是一个全新的行业，需要时间。”杭州动漫游戏公共服务平台有限公司副总经理杨清表示，中国现在的原创动画团队，创作尚处在初级阶段，没有形成品牌的影响力，这是由很多原因造成的。

　　“高昂的成本投入、流通资本衔接困难、人才培养、知识产权保护，都阻碍了这个行业的发展，不过这是动漫企业必须经历的。”杨清说，目前国内动画片至少是40集起步，每集制作费用最低也要3000元~4000元，这还不包括市场推广费用，这对于很多企业来说，都是挑战。此外，由于创作人才缺失，多数是半路出家，动漫企业为了扩大市场影响力，往往是“智力不足，暴力填补”。这不光是《喜羊羊》的成长烦恼，也是许多企业的通病。

　　成长烦恼

　　高产低质总产值不高

　　上个世纪八九十年代，中国的动漫企业主要以代工为主，直到2004年后才向原创改变，掐指算算也就9年。国内动漫在不断长大，但却是高产低质。据了解，眼下中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界的1/3，超过日本居世界第一，但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。

　　杨清说，日本动漫已经发展了100多年，当年也出现过类似困局。杨清认为，国产动漫行业至少还要10~20年左右的时间，才能在国际上拥有话语权。

　　差距不来自技术

　　在长春动漫协会秘书长曲芸赫看来，在理想与现实间，动漫产业尚有许多问题有待改变，这其中包括政策实际到位程度、社会动漫文化的培养、原创动漫的资金扶持、播放渠道和营销渠道的完善，这才是最主要的。

　　“日本的图书摊位，卖得最多的是动漫书刊，这就是一个动画市场培养的过程。我们做得还不够。”她曾去动漫发达国家考察过，发现动漫产业不是有几个产业园就完成产业布局了，它需要的是产销无缝对接、市场动漫文化培养、人才资金的保障等。

　　她坦言，目前中国动漫与日本等动漫强国相比，在绘画和技法上并不存在太大差距，比如在广州和杭州，不少企业给日本和韩国动漫企业做全方位的代工，而出资方只负责后期推广。

　　“动漫行业是一个集体协作的产业，特别是原创动漫，剧本、人物设计，包括后期的二维、三维制作等等，最终就是为了上市。”她说，国内不乏一流的创作团队和好创意，但一路忙下来，却苦于没有播放渠道，国内就那么几个主流少儿频道，一堆的附加条件，不给人家钱就不错了，赚钱谈何容易。业内这样形容原创动漫创业者：“抱着钱去跳河。”

关键词：国产动漫,喜羊羊,熊出没